Jak vylepšit nábor pomocí videa

Proč jsou krátká videa novým trendem

Video zažívá v oblasti online a sociálních sítí ohromný boom. Vytrvale roste podíl videoreklamy a všechny hlavní sociální sítě podporují video jako preferovaný formát. Největší rozvoj zažívají krátká videa (15 až 60 sekund), která frčí nejen na TikToku, ale také na YouTube Shorts, Instagram Reels, Facebooku a dokonce i na LinkedInu.

Pojďme se nejprve podívat, proč je video tak populární a čím se můžeme inspirovat v recruitmentu.

• Doba se zrychluje, množství sdělení, kterým jsme vystaveni, skokově roste a proto chceme formáty, které nám umožní předat informace co nejrychleji. A video předá násobně víc infromací než čtení textu.
• Naše pozornost neustále těká, je vyrušovaná a jsme schopní se soustředit jen chvilku. Krátká videa jsou rychlá a jednoduše konzumovatelná.
• Nic nepředá emoce tak, jak video. Video umí předat příběh, pocity, náladu, vytvořit si vztah s divákem.
• Krátká videa nevyžadují komplikovanou produkci. Naopak se více cení autenticita a reálnost videa.

Popularitu videa ještě umocňují sociální sítě, které videu dávají přednost před ostatními formáty. Protože video umí udržet lidi déle v zajetí displeje a zvyšovat zisk z reklamy.

Ať už si o tomto trendu myslíme cokoliv, je lepší mu porozumět a obrátit ho ve svůj prospěch než se mu vyhýbat. To znamená zařadit video do mixu náborové komunikace. Generace Z a Y budou během pár let tvořit přes polovinu pracovního trhu a pro ně je video formát číslo jedna.

Průměrný “Attention span” (délka pozornosti) je u mileniálů 12 sekund, zatímco u Generace Z jenom 8 sekund.  Dnešní teenageři už dvoustránkové inzeráty číst nebudou.

Video v recruitmentu

Kariérní videa se točí už spoustu let, ale většinou vypadají jak přes kopírák. Několikaminutová procházka firmou proložená umělými rozhovory se zaměstnanci a patetickým textem.

Podívejte se na kariérní video firmy Fiverr, které paroduje klasická kariérní videa. Myslím, že tam mnoho povědomých konceptů poznáte.

‍

‍

Ještě před pár lety bylo hodnocení kariérních videí do soutěže Recruitment Academy Awards doslova za trest, ale v poslední době se blýská na lepší časy. Videa mají často šmrnc, nápad a lehkost. Vedle klasického kariérního videa můžeme vidět i spoustu menších formátů, které doprovázejí náborovou inzerci.

Nejdůležitější ze všeho je autenticita. To je trend, který hýbe sociální sítěmi. Autenticita a určitá syrovost i za cenu horší technické kvality. Bude mít větší efekt když vezmete mobil a spontánně natočíte video s manažerem, než když pozvete profi štáb a budete nutit zaměstnance odříkávat firemní klišé.

Airbank

Aribank se přihlásila do soutěže v roce 2022. Hezká promyšlená kampaň postavená na videoinzerátech, které podporují klasický inzerát. Všimněte si v popisu projektu důraz na autentičnost a hlavně zapojení manažerů do projektu.

‍

‍

Nemám přesná čísla, ale od kolegyň z AirBank jsem slyšel, že výsledky byly velmi dobré.

Slevomat

Když Slevomat nabíral Head of Product, vytvořil vedle textového inzerátu ještě video na YouTube a kratší video pro Instagram. V hlavní roli je CPO Jirka. Je to krátké, jasné, výstižné. Natočené je jednoduše na mobil a je vidět, že video nemusí nutně aspirovat na Oskara. Stačí, že splní svůj účel.

‍

DotiDot

Zajímavou případovku mi na školení ukazovala Petra Pacáková. V DotiDot (dříve PPC Bee) nemohli obsadit pozici Automation Strategist. Přišel spontánní nápad a za odpoledne udělali k pozici videoinzerát. Reakce dobré a přišlo z toho několik kvalitních životopisů, ze kterých kandidáta vybrali.

IKEA

Celkem zdařilý video inzerát jsem nedávno zachytil u Ikea, která hledala kuchaře. Nevím, jakou měl inzerát úspěšnost, protože na jejich YouTube kanále další inzeráty nepřibyly, ale snad se to ještě rozjede.

Maso Here

Pro Maso Here jsme nabírali Head of marketing, a protože se jedná o menší firmu, museli jsme si o to víc vyhrát s prezentací pozice i firmy a dostat brand mezi kandidáty. Na to je ideální video.

‍

Nahráli jsme video jak do inzerátu, tak jsme ho šířili i na LinkedIn, na YouTube a na Facebooku. Například na YouTube dosáhlo velmi pěkné návštěvnosti přes 9 tisíc views při skvělé průměrné délce shlédnutí 54 sekund (z celkové jedné minuty).

Na LinkedIn jsme měli 8300 views a průměrnou délku shlédnutí kolem 25 sekund.

Video v příspěvcích na LinkedIn

Pro naše klienty v rámci náboru tvoříme krátká videa. Používáme je jak v oslovovacích zprávách, tak v inzerátech i v LinkedIn příspěvcích. Náborové příspěvky s videem mají vždy solidní zásah.

‍

‍

Reakce kandidátů jsou velmi pozitivní

‍

Kampaň postavená na videu má ještě pozitivní vedlejší efekt - firma je celkově víc vidět, zaujme kandidáty i na jiné pozice a nezřídka se nám stává, že celkově stoupne počet reakcí a kandidátů.

Video v inzerátech

Video může skvěle doplnit váš inzerát. Vyzpovídejte manažera k nové pozici a pak ho poproste, aby vám pár odpovědí řekl na kameru (na mobil). Zabere vám to jen pár minut a video pak ho vložit do inzerátu.

Kandidát vidí reálného člověka, ihned si může vytvořit nějaký dojem a osobní vazbu. Část informací mají v textu a část si poslechnou od hiring manažera.

‍

Jak má být video dlouhé?

Nejprve si řekněte, k čemu video slouží. Pokud je cílem zachycení pozornosti a plánujete ho sdílet na sociálních sítích a podpořit reklamou, musí být krátké a úderné. Máte jen pár sekund k zaujetí diváků.

• Pro většinu sítí se nejefektivnější délka videa uvádí kolem 30 sekund. U TikToku je to ještě méně.
• LinkedIn uvádí, že videa kratší než 30s mají o 200% větší dokoukatelnost.

Naopak videa, která plánujete použít v pracovním inzerátu, nebo je sdílet později v průběhu výběrka, mohou být delší a obsahově hutnější. Na druhou stranu video delší jak 2-3 minuty vyžaduje už opravdu velkou motivaci dokoukat do konce.

Můžete i z delšího videa vystřihnout krátké shoty pro sociální sítě a delší formát nechat na YouTube. Pokud uděláte rozhovor s hiring manažerem, můžete ho rostříhat a vložit po kouskách do inzerátu.

Scénář

Říká se, že i špatný scénář je lepší než výborná improvizace. Takže i když točíte na punk na mobil, musíte mít představu, co se bude dít a co chcete říct. Můžete si pomoci i nástrojem, který vám z mobilu udělá čtecí zařízení. Ale to používejte spíše jako nápovědu. Předčítání textu do kamery slovo od slova působí divně.

Použijte video k představení manažera, týmu, firmy nebo produktu. Emoce, vtip, akce... to jsou hlavní trumfy videa. Pokud jen natočíte recruitera, jak recituje z pracovního inzerátu, je to promarněná příležitost.

‍

‍

Určitě nenuťte dělat ze zaměstnanců herce. Nahrané "jakoby autentické" scénky a situace v drtivé případě dopadnou trapně. Přirozenost je absolutním pravidlem videa.

Kam video nahrát?

Delší video určitě dejte na YouTube a pak ho můžete vložit do kariérní stránky, inzerátu nebo poslat link mailem.

Kratší formáty pro sociální sítě nahrávejte přímo jako nativní videopříspěvek místo sdílení linku na video. Sociální sítě nesnáší, když jim odvádíte návštěvnost pryč (potrestají vás menším dosahem) a výhodou je, že nativní video se začne přehrávat automaticky, když na něj doscrollujete a máte větší šanci zaujmout uživatele.

Technika

Pro natočení videa dnes prakticky stačí dobrý mobil. Je dobré si pořídit základní příslušenství jako je malý stativ (který poslouží i jako praktický držák do ruky) a alespoň základní klopový mikrofon za pár stovek, protože mikrofon v mobilu vám stačit nebude - v exteriérech je prakticky nepoužitelný. Já osobně používám RODE Wireless Go II.

Pokud si najmete profíky, budou mít lepší výbavu, solidní kameru, mikrofony a světla. Na kvalitě je to samozřejmě znát.

Postprodukce

Video je vždy potřeba upravit. Vystříhat přeřeky a hluchá místa, doplnit titulky (aby šlo video přehrát i bez zvuku) a ideálně doplnit i animace a grafiku. Záleží, jak moc chcete video vyzdobit, ale počítejte s tím, že u náročnějších dodělávek budete na každých 10 sekund videa potřebovat cca hodinu až dvě postprodukce. Takže úprava 30 sekundového videa může zabrat klidně půl dne.

‍

‍

Na trhu je spousta appek, ve kterých si základní editaci videa osvojí během chvilky i amatér.

• Populární grafický editor Canva zvládá i základní úpravy videa. Pokud už v Canvě děláte, nemusíte se učit další appku.
• Čtení textu - text vám může posloužit jako tahák, ale číst slovo od slova jako ve zprávách moc nedoporučujeme.
• Pokročilejší video editory jsou například FinalCut nebo CapCut. Já používám Kapwing.
• Nejlepší appkou pro vyčištění zvukové stopy je Adobe Podcasts.

Video na školení Digitální recruitment

Video je dnes už nediílná součást náboru a jeho důležitost bude ještě stoupat. Proto na našich školeních Digitální recruitment vždy zařazujeme blok o videu, v rámci kterého si účastníci video sami natočí. Zábava zaručená.

‍

‍